La provincia de Loja es un capital turístico aún no analizado.

Actualmente, las Empresas TAME y Condor sirven a Loja. Además, existen dos aeropuertos adicionales en Macara y Zopotillo, este último usado esporádicamente para el servicio de pasajeros.

Principales atractivos para visitantes son ahora la Feria Internacional, que se realiza a partir del 8 de septiembre de todos los años. Esta es una serie de festividades cuyo centro es el activo intercambio de productos del Sur del Ecuador con el Norte del Perú. Buen porcentaje de comerciantes peruanos viajan a Quito y se acuerda un sistema de alivio aduanero para la ocasión. Coincide con la Feria la Peregrinación de Nuestra Señora del Cisne, de la cual hemos hablado y que es motivo de la afluencia de millares de peregrinos. Además, la Feria atrae gran cantidad de espectáculos y es motivo de transacciones por millones de sucres.

La Advocación de Nuestra Señora del Cisne invita, además, a visitar su impresionante Santuario, una gigantesca catedral gótica anclada en un altísimo picacho de los Andes, junto a un humilde pueblecito de indios. Se ha construido un cómodo paradero para turistas.

Otra importante atracción para visitantes es el Valle de los Longevos: en el pequeño vallecito de Vilcabamba se ha comprobado una duración de la vida superior a la corriente. Centenares de viejecitos sobre los noventa años muestran la existencia de un «holsón de longevidad», uno de los más notables del mundo. La afluencia de visitantes es grande. Se dice que la estabilidad del clima, la temperatura que no cambia en todo el año, la regularidad de las lluvias; la altura a que se encuentra: 1.500 metros; la humedad ambiental que es completamente estable... y el agua del Mandango, que puede tener especiales propiedades, son la causa de esta increíble duración de la vida. Numerosos sabios internacionales han realizado estudios sin llegar a conclusiones satisfactorias. Innúmeros periodistas de todo el mundo, inclusivé chinos y soviéticos, han realizado filmes y escrito reportajes. Hay un buen paradero para albergue de turistas, pero todavía no se tiene un buen camino. Muchos han llamado a Vilcabamba «Isla de Inmunidad para las enfermedades del corazón».