Christian Oquendo:
Fue Dallas Smythe, el investigador de la comunicación canadiense más conocido después de Mcluhan, quien puso en evidencia que una de la principales tareas de los medios es vender audiencias a los anunciantes.



Smythe mostró que la tarea de cualquier medio de comunicación es producir contenido para atraer a individuos con gustos similares y consolidar con la suma de ellos una audiencia.

Hecho esto, el medio de comunicación está en posibilidad de ofrecerle su audiencia a anunciantes para que contraten publicidad con él. ¿Cómo prueban los medios de comunicación a los anunciantes que poseen una audiencia? A través de los números que arrojan estudios de mercado y encuestas.

La clase de contenido que produce un medio es crucial, pues de eso dependerá la clase de audiencia que lo consuma. La crónica roja atrae a un cierto estrato social, los chismes de la farándula a otros.

Unos y otros se venden a anunciantes que tienen “targets” distintos.

El que un medio tenga que ofrecerle su audiencia a unos anunciantes no quiere decir que no pueda tener una perspectiva crítica respecto de asuntos como la política. En sistemas capitalistas no hay modo de que un medio privado subsista, siga diciendo lo suyo, sin auspicios comerciales. Incluso hay medios de corte público que tienen que hacerlo para mantenerse.

El fenómeno que he descrito se ha expandido en Internet. Los sitios en línea no sólo atraen diferentes audiencias para obtener auspicios comerciales, sino que ahora también los miembros de esas audiencias producen contenido para esos sitios. El usuario de Internet es frecuentemente un consumidor y productor al mismo tiempo.

Sitios en Internet como ‘Youtube’ tienen millones de seguidores y ganancias apreciables en publicidad, debido al contenido gratis que han recibido de sus usuarios.

Smythe sostenía que las audiencias trabajan duro para los medios: compran televisiones para ver sus programas, invierten tiempo para verlos, dilucidar qué les gusta, para luego ir a la tienda a adquirir lo que les ofrecen los anunciantes.

En Internet las audiencias trabajan el doble para los medios. La mayor parte de la gente que conozco no está consciente de esto y entrega gustosa textos, videos y audios elaborados por ellos sin recibir remuneración alguna para que sean usados por sitios de internet.

Escrito y autorizada su reproducción por Christian Oquendo Sanchez; publicado en Diario La Hora.

Technorati Tags: